2014金沙威尼斯欢乐人城管理学院海内外青年学者学术沙龙——电子商务专题圆满举行

2014年11月22日，由金沙威尼斯欢乐人城管理学院发起和资助、营销与电子商务系主办的海内外青年学者学术沙龙--电子商务专题，在金沙威尼斯欢乐人城安中楼顺利举行。海内外青年学者学术沙龙是管理学院为活跃在管理学科各个学术领域的海内外年轻学者所搭建的一个更为宽松和有效的沟通和交流平台。本次电子商务沙龙邀请了八位来自国内知名大学的青年才俊（按姓氏排序）：陈熹（副教授），浙江大学；李希熙（助理教授），清华大学；刘和福（副教授），中国科技大学；罗继锋（副教授），上海交通大学；任菲（副教授），北京大学；孙永洪（助理教授），西安交通大学；汪秋泓（副教授），华中科技大学；张诚（副教授），复旦大学。参会人员还包括香港城市大学、东南大学与华东理工大学的来访教师。

上午研讨首先由营销与电子商务系的宋培建开始抛砖引玉，他从软件平台治理视角探讨双边网络效应的产生机理，引发了大家的广泛兴趣和讨论。汪秋泓则在非常有限时间里分享了三个大数据背景下网络安全管理的研究主题，包括网络犯罪的国际化法律惩治、网络黑客论坛讨论与黑客行为的关系与信息技术产品并购，拓展了大家的研究视野。接着，孙永洪老师介绍了YouTube推出广告分成政策后网民上传自制视频的行为变化的研究，指出YouTube推出广告分成的激励政策后，网民上传的视频数反而有下降的趋势，与会老师纷纷对这一现象提出了各自的解读和分析。任菲则带来最新的研究进展汇报，她着眼于淘宝与微博最新合作的产物微淘，探讨基于微淘的社会化媒体对企业营销的影响。最后，张诚则带来了一个引发激烈讨论的与性别有关的研究主题，他发现在对抗类网络游戏中无论女性玩家在游戏中感知到对方是女性身份还是男性身份，她们的游戏行为不会发生明显的改变，而男性玩家在面对他们感知的女性身份对手时，会更加努力地进行游戏，因此认为女性在竞争环境中更加理性，而男性更喜欢挑战，针对该主题的讨论持续到中午1点钟，大家仍然意犹未尽。

下午的研讨由陈熹率先报告了社会化关系对网络游戏中支付意愿影响的研究，针对在线多人游戏所流行的Freemium模式，通过计量模型分析，发现社交关系对于玩家所投入的游戏时间及金钱消费有明显影响，特别是支付的玩家更容易留在游戏中，和其他支付的玩家形成稳定的合作关系，对游戏商家的贡献也更大，参会老师对如何衡量游戏中的社会关系和处理数据提出了相关的问题。罗继锋则关注电子商务中物流质量和效率对消费者的作用，以淘宝平台数据为支撑，研究了物流时间、消费者口碑和商家承诺的物流质量对消费者购买的影响，刘和福接着分享组织间公平性对企业供应链整合的影响，以及高层管理者在其中的作用，该研究关注企业信息系统应用与整合问题，重点考察高层对感知系统整合价值的中介作用，李希熙结合其在美国和印度开展远程医疗调研的经历，通过图文展示远程医疗的技术和基础设施，并分享了发展中国家远程医疗方面遇到的挑战和前景，以及目前的研究进展和存在的困惑。最后，营销与电子商务系许开全报告了返利网站的返利模式对消费者购物的影响，返利模式旨在通过吸引消费者通过返利网入口购物，从而得到网站的奖励，许老师重点关注返利网对不同产品及不同平台（电脑平台或手机平台）进行返利的定价机制，找到最适合激励不同平台消费者参加返利购物的积极性，该模式及与手机平台相关的话题引发了热烈的讨论。

全天会议现场讨论热烈，激发了大家对当前研究主题和方向的深入挖掘与探讨，大家一致赞许小型学术沙龙的所带来的深入交流与学习的效果，都热切期待着下次能继续交流和研讨。

供稿：管理学院

2014金沙威尼斯欢乐人城管理学院海内外青年学者学术沙龙—电子商务专题